MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 快消品致胜之道:品牌延伸与渠道深耕战略/涂艳红，王苏洲著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2020.11
- ISBN及定价:
- 978-7-307-21858-1/CNY30.00
- 载体形态项:
- 146页;26cm
- 个人责任者:
- 涂艳红
- 学科主题:
- 消费品市场-品牌战略
- 中图法分类号:
- F713.58
- 提要文摘附注:
- 本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本书为市场营销方面的学术专著，旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。全书分为三个部分：第一部分介绍快速消费品品牌延伸和渠道深耕的背景、意义本书的研究目标和研究内容、研究思路和技术路线以及研究方法和研究创新。第二部分就快速消费品的品牌延伸战略展开探讨。第三部分就快速消费品的渠道深耕战略展开探讨。
- 使用对象附注:
- 消费品市场发展研究人员
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