MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：35
- 题名/责任者:
- 中国营销25年:1979-2003/何佳讯, 卢泰宏著
- 出版发行项:
- 北京:华夏出版社,2004
- ISBN及定价:
- 7-5080-3582-8/CNY49.00
- 载体形态项:
- 443页:图;24cm
- 丛编项:
- 《国际广告》商务选书
- 个人责任者:
- 何佳讯 著
- 个人责任者:
- 卢泰宏 著
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学-概况-中国
- 中图法分类号:
- F279.23
- 书目附注:
- 有书目 (第440页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分四大篇13章，采用叙事和论证相结合的方法，重点剖析10多个风云行业、152家重要企业及相关案例，提示并重构了中国营销25年的本来价值；营销作为企业建制；营销作为市场实战工具和作为知识体系。作者从这四个层面考察营销在中国的变化，并预示这种变化延续的可能趋势。全书侧重于营销实践的总结，也反映营销理论研究的进展。
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