MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 长期品牌管理/何佳讯著
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2591-6/CNY68.00
- 载体形态项:
- 41, 403页:图;23cm
- 丛编项:
- 上海市学术著作出版基金丛书
- 丛编项:
- 马克思主义研究 哲学社会科学研究.第二七辑
- 个人责任者:
- 何佳讯 著
- 学科主题:
- 老字号-品牌-企业管理-中国
- 中图法分类号:
- F279.24
- 书目附注:
- 有书目 (第367-403页)
- 提要文摘附注:
- 本书根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议： 首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。
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