MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 弱品牌, 强品牌:数字时代增长知与行/王幸, 谭北平著
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-115-57766-5/CNY59.90
- 载体形态项:
- 185页:图;23cm
- 其它题名:
- 数字时代增长知与行
- 个人责任者:
- 王幸 著
- 个人责任者:
- 谭北平 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书从数字时代下, 品牌的定义切入, 从消费者和企业两大维度, 提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书第一部分, 结合数字时代的变化和特征, 对品牌资产的各个维度进行了全面梳理和阐述; 第二部分, 以品牌理想为核心驱动, 系统地绘制了数字时代品牌建设的路径, 并从不同方面进行了细述, 针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌, 提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。
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