MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：29
- 题名/责任者:
- 战略:应对复杂新世界的导航仪/(奥) 弗雷德蒙德·马利克著 姜文波译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-56616-8 精装/CNY60.00
- 载体形态项:
- XXI, 397页:图;22cm
- 其它题名:
- 应对复杂新世界的导航仪
- 丛编项:
- 欧洲管理经典
- 个人责任者:
- 马利克 (Malik, Fredmund) 著
- 个人次要责任者:
- 姜文波 译
- 学科主题:
- 企业管理-研究
- 中图法分类号:
- F272
- 一般附注:
- 华章经管
- 出版发行附注:
- 由Campus Verla GmbH, Frankfurt-on-Main通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权，仅限中国大陆地区销售
- 书目附注:
- 有书目 (第393-395页)
- 提要文摘附注:
- 本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位，解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步时就成为领导者。固然，建立一个强大的品牌是营销战略的终目标。但是，如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像冰山露出水面的尖角。每个的强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。
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