MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 广告营销策划经典案例分析/金力编著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-301-14571-5/CNY34.00
- 载体形态项:
- 273页;23cm
- 丛编项:
- 现代策划学丛书.21世纪高等院校策划专业核心教材系列
- 个人责任者:
- 金力 编著
- 学科主题:
- 广告-市场营销学-案例-分析-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 书目附注:
- 有书目 (第272-273页)
- 提要文摘附注:
- 本教材主要以广告营销划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例讨论和分析题，并且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析，然后根据不同的案例内容结合以相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及十个方面，其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营销创新划篇。在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、电器、石油等传统行业，也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。从成功案例与失败案例的比例来看，大约是2：1，这样的比例是在其他的案例教材中比较少见的。
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