MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 凯洛格营销论/(美) 艾丽斯·M. 泰伯特, 博比·J. 考尔德编著 康蓉, 吴越译
- 出版发行项:
- 北京:商务印书馆,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-100-09807-6/CNY65.00
- 载体形态项:
- 15, 404页:图;26cm
- 统一题名:
- Kellogg on marketing
- 个人责任者:
- 泰伯特 (Tybout, Alice M.) 编著
- 个人责任者:
- 考尔德 (Calder, Bobby J.) 编著
- 个人次要责任者:
- 康蓉 译
- 个人次要责任者:
- 吴越 译
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据原书第2版译出
- 提要文摘附注:
- 本书分为三个部分，第一部分是“制定营销战略”，各章介绍了制定营销战略的基本概念和工具。第二部分是“实施营销战略”，各章分析了将品牌定位转化为针对消费者体验的各个要素。第三部分为“当代营销中的新问题”，各章着重分析当前环境下，营销企业面临的各种重大挑战和机遇。
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