MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 保险营销管理/主编张洪涛, 时国庆
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2005
- ISBN及定价:
- 7-300-06408-6/CNY25.00
- 载体形态项:
- 328页:图;23cm
- 丛编项:
- 21世纪保险系列教材
- 个人责任者:
- 张洪涛 主编
- 个人责任者:
- 时国庆 主编
- 学科主题:
- 保险-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F840.32-43
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第326-328页)
- 提要文摘附注:
- 本书内容分为三个部分共十六章。第一部分是保险营销概念，阐明了保险营销的基本概念并建立了保险营销管理的理论框架；第二部分是保险营销市场分析，从保险市场竞争、消费者行为、目标市场定位等多个角度全面分析了保险营销市场；第三部分是保险营销策略系统，阐述了保险产品的开发战略、定价战略、渠道管理、促销战略以及品牌管理战略和客户服务管理、支援体系建立和管理，最后两章对保险营销的电子化及未来发展趋势进行了展望。
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