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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告策划与创意/主编刘刚田

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2012.10

ISBN及定价:

978-7-301-21311-7/CNY49.00

载体形态项:

373页, [4] 页图版:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材

个人责任者:

刘刚田 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共15章。第1章为广告策划与创意概述; 第2-第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点, 分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践, 图文并茂, 具有一定的可读性与实用性。

使用对象附注:

适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者, 可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书, 也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书

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