MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：63
- 题名/责任者:
- 营销传播文案写作/阮卫编著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-307-22101-7/CNY46.00
- 载体形态项:
- 280页:图;24cm
- 丛编项:
- 广告与新媒体系列教材
- 个人责任者:
- 阮卫 编著
- 学科主题:
- 广告文案-写作-教材
- 中图法分类号:
- F713.812-43
- 书目附注:
- 有书目 (277-279页)
- 提要文摘附注:
- 互联网的普及、智能时代的来临, 给人类生活带来诸多变革, 广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程, 并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案, 重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题, 如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”, 如何适应不同媒介的特性, 如何把握、协调整体风格与调性, 文案撰写者应该具备哪些职业素养, 如何积累知识和经验, 如何养成并提升创新思维的方法与能力, 等等, 以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。
- 使用对象附注:
- 本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用, 也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考
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