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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 戴维 L. 马瑟斯博, 德尔 I. 霍金斯著 陈荣, 许销冰译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-111-59444-4/CNY109.00

载体形态项:

XII, 508页:图;28cm

统一题名:

Consumer behavior : building marketing strategy

个人责任者:

马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人责任者:

霍金斯 (Hawkins, Del I.) 著

个人次要责任者:

陈荣 译

个人次要责任者:

许销冰 译

学科主题:

消费者行为论-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

华章教育

版本附注:

据原书第13版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和机械工业出版社合作出版，仅限中国大陆地区销售

提要文摘附注:

本书系统介绍了在当今市场变动下，消费者行为的新特点和新趋势，以及应对的方法和策略，用生动具体的营销案例和专栏拓展了观察消费者行为的视野。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构严谨，布局得当，解析精到，案例多彩。新版更是吸收了与互联网技术和移动营销相关的新研究成果，极具指导性和前瞻性。

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