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- 题名/责任者:
- 转型经济背景下企业间 (B2B) 品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应/卢宏亮著
- 出版发行项:
- 天津:南开大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-310-05230-1/CNY58.00
- 载体形态项:
- 201页:图;26cm
- 个人责任者:
- 卢宏亮, 1981- 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.233.2
- 一般附注:
- 本书受到国家自然科学基金项目“转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径、形成机理及举出效应” (71302065)；中国博士后基金“基于消费者视角的要素品牌资产影响及其形成机制研究” (2014M550179 ) 资助
- 书目附注:
- 有书目 (第177-195页)
- 提要文摘附注:
- 本书探讨了中国本土情境下B2B品牌的价值创造过程, 澄清了B2B品牌资产的来源（前因）、作用机理（转化）及其溢出效应（后果）, 以“企业顾客感知的供应商整体形象”为切入点, 基于“态度-行为”研究范式、整合营销研究方法以及品牌价值链条理论, 将品牌资产研究的认知视角与关系视角编统和在一个研究框架中, 构建了中国本土化B2B品牌资产模型。
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