MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：24
- 题名/责任者:
- 品牌DNA/(美) 卡罗·柴普曼, 苏珊·图力恩著 北京同心动力企业管理顾问有限公司译
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-122-29251-3 精装/CNY58.00
- 载体形态项:
- 200页:图;22cm
- 统一题名:
- Brand DNA
- 个人责任者:
- 查普曼 (Chapman, Carol) 著
- 个人责任者:
- 图力恩 (Tulien, Suzanne) 著
- 团体次要责任者:
- 北京同心动力企业管理顾问公司 译
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 出版发行附注:
- 由iuniverse Inc授权出版
- 责任者附注:
- 责任者Chapman规范汉译姓: 查普曼
- 书目附注:
- 有书目 (第197-200页)
- 提要文摘附注:
- 本书详细介绍了内部品牌建设方法论, 基本观念是: 成功品牌是从内部被塑造起来的。首先要清晰定义品牌 —— 带有独特品牌DNA特征的个性、价值、差异化、标准、品牌平台和品牌承诺。独特的品牌DNA是指导战略、发展和演变的品牌基础, 它将引导建立内部流程、培养文化和领导发展品牌。
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