MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究/胡银花著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5141-8938-4/CNY48.00
- 载体形态项:
- 223页:图;23cm
- 个人责任者:
- 胡银花, 1982- 著
- 学科主题:
- 品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.3
- 一般附注:
- 南昌工程学院科研成果专项经费资助 江西省水安全与可持续发展软科学研究基地科研成果专项经费资助 江西省高校人文社科项目《价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究》资助 江西省教育厅科技项目《移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究》资助资助
- 书目附注:
- 有书目 (第189-211页)
- 提要文摘附注:
- 本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。
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