MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：33
- 题名/责任者:
- 广告策划与创意/主编刘刚田, 田园
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-301-30349-8/CNY59.00
- 载体形态项:
- 322页, [4] 页图版:图 (部分彩图);29cm
- 丛编项:
- 21世纪全国高等院校艺术与设计系列丛书
- 个人责任者:
- 刘刚田 主编
- 个人责任者:
- 田园 主编
- 学科主题:
- 广告-策划-高等学校-教材
- 学科主题:
- 广告设计-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 中图法分类号:
- J524.3
- 一般附注:
- “十三五”普通高等教育规划教材
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书共15章。第1章为广告策划与创意概述；第2章 到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例 。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。
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