MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 战略营销管理/杨保军编著
- 出版发行项:
- 北京:社会科学文献出版社,2023.06
- ISBN及定价:
- 978-7-5228-1951-8/CNY98.00
- 载体形态项:
- 312页;26cm
- 个人责任者:
- 杨保军
- 学科主题:
- 企业管理－营销管理
- 中图法分类号:
- F274
- 提要文摘附注:
- 本书揭示企业战略营销管理活动一般规律的基础上, 分析这种规律在特定时期的表现形式, 探讨如何根据这种规律指导不同情境下的管理实践。本教材提出战略营销管理研究框架, 即战略营销资源、战略营销能力、战略营销情报和战略营销执行构成的战略营销分析框架。在此框架基础上提出战略营销组合理论, 即以战略营销竞争情报理论为基础上, 分析企业的战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行力的管理过程, 提出战略营销组合理论 (RICE组合), RICE组合将成为企业分析市场、制定营销战略和营销策略重要的分析工具。
- 使用对象附注:
- 本书适用于企业销售管理人员
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