MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 广告学导论:现代广告运作原理与实务/丁俊杰主编
- 出版发行项:
- 长沙:中南大学出版社,2003
- ISBN及定价:
- 7-81061-648-X/CNY28.00
- 载体形态项:
- 261页:图;23cm
- 并列正题名:
- Advertising principles
- 其它题名:
- 现代广告运作原理与实务
- 丛编项:
- 当代广告学专业系列教程
- 个人责任者:
- 丁俊杰 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 中国高校广告教育研究会推荐用书
- 书目附注:
- 有书目 (第260页)
- 提要文摘附注:
- 本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的概念、广告的发展和运作规律、广告市场的构成，特征及发展规律、广告运作策略和广告代理制度等。本书立足于国内广告的发展，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。观点新颖，内容做到适度趋前，编排体例符合教学实际。
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