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题名/责任者:

国际市场营销学:原理与案例/王朝辉, 吕瑛, 张倩男主编

版本说明:

第二版

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5654-2679-7/CNY32.00

载体形态项:

266页;26cm

其它题名:

原理与案例

丛编项:

21世纪高等院校国际经济与贸易专业精品教材

个人责任者:

王朝辉 主编

个人责任者:

吕瑛 主编

个人责任者:

张倩男 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

提要文摘附注:

本书从经济学的视角, 全面介绍每一种国际市场营销现象, 阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵, 注重学生技能的培养, 通过丰富的教学案例, 达到教学原理与社会实践相结合的教学目的。本书在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅, 主要体现了如下几方面创新: (1) 在结构和内容安排上角度新颖, 从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此, 每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。(2) 在结构和内容安排上体系完备, 体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性, 又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性, 对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。(3) 在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合, 每章由引例引入, 以激发学生学习兴趣, 中间设置“案例窗”栏目以引发学生独立思考, 章末安排了案例分析题以强化学生技能培养, 力图突破传统教材生动性不足的问题。

使用对象附注:

高等院校国际经济与贸易专业

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