MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：37
- 题名/责任者:
- 市场营销学/石青辉主编
- 出版发行项:
- 厦门:厦门大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5615-4275-0/CNY32.00
- 载体形态项:
- 291页:图;26cm
- 丛编项:
- 市场营销核心课程规划教材
- 个人责任者:
- 石青辉 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第291页)
- 提要文摘附注:
- 本书从微观市场营销视角出发, 以企业市场营销活动基本程序为主线, 以特色专业定位目标为基础, 从企业需要科学营销哲学指导开始, 对市场营销环境和市场购买行为进行分析, 在此前提下制定正确的营销战略 (包括竞争战略和STP战略), 在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略, 然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。
- 使用对象附注:
- 市场营销学相关人员
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