MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：37
- 题名/责任者:
- 市场营销学/陆淳鸿主编
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-309-15833-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 397页;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 信毅教材大系.管理类系列
- 个人责任者:
- 陆淳鸿 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书以营销管理过程为主线, 结合最新理论前沿, 特别是数字营销的最新进展, 系统介绍市场营销的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略, 环境分析 (SWOT), 消费者分析和组织购买行为, STP战略和竞争战略以及品牌战略, 4P策略, 营销管理, 以及营销的最新前沿理论, 即SWOT+STP+4P的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读性和趣味性强。
- 使用对象附注:
- 本书既可以作为市场营销、会计学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材, 也可以用企业管理、会计学等专业硕士研究生和MBA的教材, 也可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参考书
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