MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 农业品牌的道与术/陈国胜编著
- 出版发行项:
- 北京:中国农业科学技术出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5116-3654-6/CNY68.00
- 载体形态项:
- 293页:彩图;24cm
- 个人责任者:
- 陈国胜 编著
- 学科主题:
- 农产品-品牌战略-研究-中国
- 中图法分类号:
- F323.7
- 提要文摘附注:
- 本书是70前现代农夫陈国胜的“新农人三部曲”继《创意农业的道与术》、《创意民宿的道与术》出版后的第三部。我们正处于品牌消费新时代, 农业品牌化之道在于: 必须通过符号生产创造意义、进入消费者心智形成关系、具有价值并创造消费价值感。凸显农业品牌力的“六脉神剑”是: 品牌精神、品牌战略、历史文脉、品牌符号、品牌创新和品牌团队。旨在通过品牌的力量, 助推乡村振兴。明道优术。品牌符号设计、传播和管理是农业品牌策略之关键。本书分别就农产品品牌、乡村旅游 (景区村) 品牌、休闲农业品牌、田园综合体品牌、精品民宿品牌打造提出方法, 期望培育更多的有态度、有温度、有情怀、有故事的大农业好品牌, 并实现区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和农户品牌的联动发展。
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