- 题名/责任者:
- 数字营销用户分析/主编王晓明, 王蕾
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5763-0084-0/CNY85.00
- 载体形态项:
- 263页:图;26cm
- 个人责任者:
- 王晓明 主编
- 个人责任者:
- 王蕾 主编
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 提要文摘附注:
- 本书依托消费者行为理论, 结合数字营销发展新趋势, 紧紧围绕“新用户的自我重构”的个体内在分析、“新用户的圈层效应”群体外在分析、“用户画像”的营销技术分析, “用户行为”和“用户体验”业务场景分析, 以及“用户禁区”的公序良俗规制分析内容展开。全书强调数字营销在用户行为研究中的新背景 ; 强调数字技术在用户行为分析中的新引领 ; 强调数字用户在营销时代的新特征和行为新轨迹 ; 强调理论知识点睛, 案例场景托底, 突出网络经济、信息经济和数字经济的时代连接和结合。案例分析贯穿全书, 同时每个项目末附有视频、练习或仿真实验, 采用调查、设计、话题讨论、习题等形式, 加深读者对课程内容的理解。
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