MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 广告中蕴藏的故事:新记《大公报》广告传播活动研究/赵欣著
- 出版发行项:
- 北京:社会科学文献出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5228-2446-8/CNY98.00
- 载体形态项:
- [10], 205页:图;24cm
- 并列正题名:
- Stories in advertising:a study on the advertising communication of Ta Kung Pao
- 其它题名:
- 新记《大公报》广告传播活动研究
- 个人责任者:
- 赵欣 著
- 题名主题:
- 《大公报》-广告-史料-研究
- 中图法分类号:
- F713.8-092
- 中图法分类号:
- G219.29
- 一般附注:
- 本书系大连外国语大学“一带一路”城市与区域发展研究院的成果 本书受2018年国家社科基金年度项目（18BXW002）资助
- 责任者附注:
- 赵欣, 大连外国语大学“一带一路”城市与区域发展研究院副教授, 大连外国语大学汉学院副教授。
- 书目附注:
- 有书目 (第203-205页)
- 提要文摘附注:
- 新记《大公报》是一份文人所办的报纸, 但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸, 广告是其维生机制, 但以公众利益为最高准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕广告这一报纸的主要经济来源展开研究, 梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变, 并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较, 从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳, 目的是以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。
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