MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 中外广告史/何玉杰著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-300-24295-8/CNY49.80
- 载体形态项:
- 363页:图;26cm
- 并列正题名:
- Advertising history
- 丛编项:
- 新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列
- 个人责任者:
- 何玉杰 著
- 学科主题:
- 广告-历史-世界-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8-091
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第361-363页)
- 提要文摘附注:
- 本书是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及其规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。
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