MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编罗琪
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 武汉:华中科技大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5680-2221-7/CNY36.80
- 载体形态项:
- 291页:图;26cm
- 个人责任者:
- 罗琪 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书以研究企业的市场营销行为特征为出发点, 全面阐述市场营销理论的基本知识, 深入探讨企业从事市场营销相关的热点问题。全书分为三个模块十二个章节: 第yi个模块导论部分, 介绍了现代市场营销的基本概念和发展趋势; 第二个模块环境部分, 强调了市场营销活动中环境对企业行为的重要影响作用, 包括环境分析、消费者行为研究和市场调研等; 第三个模块战略部分, 包括市场营销战略、营销组合策略以及可持续性营销策略。每章辅以大量的案例和课后习题, 以帮助读者理解相关理论知识。
- 使用对象附注:
- 本书可作为本科院校学生学习市场营销的教材, 也可作为营销师培训用书, 以及作为营销从业人员的自学参考读物
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