MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：46
- 题名/责任者:
- 国际市场营销学/迈克尔·钦科陶, 伊卡·龙凯宁著 曾伏娥, 池韵佳译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-300-20986-9/CNY69.00
- 载体形态项:
- 541页;26cm
- 统一题名:
- Intermational marketing
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 钦科陶 (Czinkota, Michael R.) 著
- 个人责任者:
- 龙凯宁 (Ronkainen, Iikka A.) 著
- 个人次要责任者:
- 曾伏娥 译
- 个人次要责任者:
- 池韵佳 译
- 学科主题:
- 国际营销
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 据原书第10版译出
- 出版发行附注:
- 由圣智学习出版公司授权出版
- 提要文摘附注:
- 全书逻辑思路非常清晰，结构日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性，提出了发掘全球消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。
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