MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：34
- 题名/责任者:
- 市场营销研究:方法与应用/涂平编著
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-301-33123-1/CNY59.00
- 载体形态项:
- 10, 388页:图;24cm
- 并列正题名:
- Marketing research:methods and applications
- 丛编项:
- 光华思想力书系·教材领航
- 个人责任者:
- 涂平, 1960- 编著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤, 具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上, 融会了其在实践和教学中积累的大量案例, 尤其是中国市场的案例, 以及在实际应用中应当注意的问题, 力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与最新趋势, 同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据, 进一步增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容, 在传承经典的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。
- 使用对象附注:
- 市场营销学学习者
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