MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：28
- 题名/责任者:
- 现代市场营销学/张剑渝, 王谊主编
- 版本说明:
- 第5版
- 出版发行项:
- 成都:西南财经大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5504-3771-5/CNY45.00
- 载体形态项:
- 333页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理本科系列教材
- 个人责任者:
- 张剑渝 主编
- 个人责任者:
- 王谊 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50-43
- 提要文摘附注:
- 本书分十二章，主要内容包括：市场营销的基本理论范畴与方法；市场营销战略规划；市场营销研究；市场营销环境；消费者市场和购买行为分析；竞争分析与竞争战略；市场细分与目标市场营销战略；产品策略；价格决策；营销渠道的选择与管理；营销沟通与传播；营销演进。
- 使用对象附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 四川省“十二五”普通高等教育本科规划教材
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