MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：45
- 题名/责任者:
- 广告经营管理学/康善招, 姚小远, 余敏主编
- 出版发行项:
- 上海:华东理工大学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-5628-2423-7/CNY28.00
- 载体形态项:
- 245页:图;23cm
- 丛编项:
- 现代商务管理学丛书
- 个人责任者:
- 康善招 主编
- 个人责任者:
- 姚小远, 1957- 主编
- 个人责任者:
- 余敏 主编
- 学科主题:
- 广告学-管理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.82-43
- 中图法分类号:
- F713.82
- 提要文摘附注:
- 本书共分十二章，主要内容包括：广告概说、广告的起源与发展、广告原理、广告心理、广告媒体、广告代理、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案及其制作、广告效果等。
- 提要文摘附注:
- 全书以Bedell广告理论模型为分析框架，围绕广告经营与管理这一主题，对于广告要素、广告发展史、广告心理、广告目标与定位、广告策划与创意，广告制作与欣赏、广告效果及其评估，广告管理、网络广告等相关问题进行了较为系统的介绍，并有针对性地对相关内容予以详细阐述。
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