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- 题名/责任者:
- 场景方法论/崔德乾, 彭春雨编著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2019-06-01
- ISBN及定价:
- 978-7-111-62915-3/CNY79.00
- 载体形态项:
- 204页;21cm
- 个人责任者:
- 崔德乾
- 中图法分类号:
- F713.5
- 提要文摘附注:
- 全书共5章，逻辑上分为两大部分：第壹部分：场景营销理论支撑（第1~2章）首先，深入分析了场景在市场竞争和用户时间争夺中的作用、用场景制造社交货币进而带动营销的方法，这是理解和实践场景制造方法论的基础； 其次，阐述了场景体验与社群营销的逻辑关系，以及场景营销的价值、应用和操作逻辑，这对理解场景营销的理论和操作体系至关重要。第二部分：场景营销方法论（第3~5章）从场景洞察、场景价格、场景制造3个维度系统总结了场景营销的方法论?场景洞察方法论：从微观、中观、宏观三个层面介绍场景洞察的方法，其中微观洞察（点）是产品给予用户超爽体验和实现场景价格的基础；中观洞察（面）是发现新产品或新市场机，实现突破和打造品牌护城河的基础；宏观洞察（体），是发掘、组建或参与、新的产业价值链，建立自己独特的新商业模式的基础。场景价格方法论：定价是关乎利润甚至企业存亡的关键点。本书深入解读了定价的底层逻辑，并详细介绍了如何实现让用户认可的高价格—场景价格。场景制造方法论：详细解读场景制造的四大方法—场景嫁接、场景参与、场景复制、场景叠加，其中还介绍了场景制造的流程与场景管理法则。
- 使用对象附注:
- 营销人员、运营人员、产品经理等
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