MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：65
- 题名/责任者:
- 神经营销学:认知、购买决策与大脑/朱国玮著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5667-0227-2/CNY48.00
- 载体形态项:
- 349页:图;23cm
- 并列正题名:
- Neuromarketing:cognition, buying decision and brain
- 丛编项:
- 岳麓管理论丛
- 个人责任者:
- 朱国玮 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书共分四篇, 第一篇讨论了神经营销学的兴起, 探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴 ; 第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理 ; 第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述, 通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理, 从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评 ; 第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南。
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