MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：30
- 题名/责任者:
- 数据驱动:通过用户数据和人工智能重塑现代营销/(美) 汤姆·查韦斯, (美)克里斯·奥哈拉, (美)维为克·韦德亚著 古留歆译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团股份有限公司,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-3097-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- XVIII, 196页:图;21cm
- 其它题名:
- 通过用户数据和人工智能重塑现代营销
- 个人责任者:
- 查韦斯 (Chavez, Tom) 著
- 个人责任者:
- 奥哈拉 (O 'Hara, Chris) 著
- 个人责任者:
- 韦德亚 (Vaidya, Vivek) 著
- 个人次要责任者:
- 古留歆 译
- 学科主题:
- 数据处理-研究
- 中图法分类号:
- TP274
- 责任者附注:
- 汤姆·查韦斯, 斯坦福大学工程经济系统和运筹学博士、哈佛大学计算机科学和哲学博士, Superset Inc.的创始人和首席执行官(Superset Inc.是一家风险投资公司, 负责创立、资助和开发技术公司), 他也是数据管理平台Krux的联合创始人兼首席执行官。 克里斯·奥哈拉, 主要负责撰写月度《管理数据》专栏和年度咨询白皮书, 内容涉及程序化媒体、数据管理、移动广告和媒体管理, 这些在广告技术、媒体和代理行业一直被广泛阅读。他加入Krux后建立并领导了市场数据实践, 现在负责Salesforce 数据管理平台和Data Studio的全球产品营销。 维为克·韦德亚, 丹佛大学计算机科学硕士、印度理工学院数学和计算机应用硕士, Salesforce Marketing Cloud的首席技术官, Krux的联合创始人兼首席技术官。他在算法、数据挖掘、机器学习、计算机网络、分布式系统和企业Web应用程序体系结构方面具有广泛的专业知识。
- 提要文摘附注:
- 本书不仅探讨了数据和人工智能的重塑力量，通过清晰的概念框架阐明了数据营销策略的三个核心原则，数据驱动力量的五个来源，并通过世界知名公司的案例来分析如何将这些数据驱动的战略付诸行动。同时还反思了目前存在的数据滥用问题和隐私保护问题。作者在书中提到，开展数据营销的同时需要特别注意数据收集的透明性与合法性，需要与客户就如何处理他们的数据信息展开对话。同时也可以把数据驱动营销的策略用于其他领域，更好地服务社会大众。
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