MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：38
- 题名/责任者:
- 大数据时代·金融营销/王新霞主编
- 出版发行项:
- 西安:西安交通大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5693-1637-7/CNY49.80
- 载体形态项:
- 237页:图;26cm
- 丛编项:
- 金融科技系列教材
- 个人责任者:
- 王新霞 主编
- 学科主题:
- 金融市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F830.9
- 一般附注:
- 西安外国语大学资助立项教材
- 提要文摘附注:
- 本书以大数据时代为纬，以营销学科为经，按照背景篇、基础篇、策略篇、趋势篇四个层面设计基本架构。背景篇包括第1-2章，明确大数据时代悄然来临，探讨大数据时代金融业的发展态势；基础篇包括第3-6章，从概述角度介绍金融营销，解读金融营销环境，剖析客户金融交易行为，并阐释目标市场营销策略；策略篇包括第7-13章，依次介绍金融服务产品策略、金融服务定价策略、金融服务分销渠道策略、金融服务促销策略、金融服务人员策略、金融服务过程策略、金融服务有形展示策略等；趋势篇包括第14章，探讨了大数据时代金融营销的发展趋势。
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