MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 市场营销战略与管理/祝海波 ... [等] 合著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2006
- ISBN及定价:
- 7-5017-7222-3/CNY24.00
- 载体形态项:
- 354页:图;21cm
- 个人责任者:
- 祝海波 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 本书实际出版年为2005年10月
- 提要文摘附注:
- 市场营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。本书将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。
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