MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：50
- 题名/责任者:
- 广告案例教程:如何创建品牌资产/何佳讯编著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-309-07443-7/CNY36.00
- 载体形态项:
- 372页:图;23cm
- 其它题名:
- 如何创建品牌资产
- 丛编项:
- 复旦博学.广告学系列
- 个人责任者:
- 何佳讯 编著
- 学科主题:
- 广告-案例-世界-教材
- 中图法分类号:
- F713.8-43
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 教育部“新世纪优秀人才支持计划”资助 (NCEF-08-0918)
- 提要文摘附注:
- 全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容，辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分，共10章。
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