MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 什么是营销/曹虎, 王赛著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66272-3/CNY69.00
- 载体形态项:
- XXII, 305页;21cm
- 并列正题名:
- What is marketing
- 丛编项:
- 科特勒新营销系列
- 个人责任者:
- 曹虎 著
- 个人责任者:
- 王赛 著
- 学科主题:
- 营销管理
- 中图法分类号:
- F713.56
- 提要文摘附注:
- 本书源自科特勒的营销管理理论，由科特勒集团中国公司的三位合伙人从理解营销、洞察营销机会、探索顾客价值、创造顾客价值、整合营销渠道、传播顾客价值6个维度梳理了营销的关键思想和关键方法。如市场调研、洞察顾客需求、细分市场、选择目标市场、定位、设计产品、设计服务、定价、管理营销渠道、管理传播渠道、社群管理、数字化营销战略。并辅助以国内外的典型案例以及营销实践中的反思与洞察。本书可以成为未受过营销系统训练的人认识营销的第一本图书。
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