MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：72
- 题名/责任者:
- 广告策划与管理:原理、案例与项目实训/主编杨佐飞
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-301-23827-1/CNY48.00
- 载体形态项:
- 375页:图;26cm
- 个人责任者:
- 杨佐飞 主编
- 学科主题:
- 广告-策划-高等学校-教材
- 学科主题:
- 广告学-管理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.81-43
- 中图法分类号:
- F713.82-43
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书分为理论篇、实务运作篇、实训案例篇三篇，具体内容包括：广告与策划概述，广告基本原理，广告经营与管理，广告策划的准备阶段，广告调查与分析阶段，战略决策阶段，战术策略阶段——广告定位与表现策略，战术策略阶段——广告创意与文案策略，战术策略阶段——广告媒介与推进策略，文本形成阶段，实施评估阶段等。
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