MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 品牌·营销·公关策划文案及评析:策划型原案例的模式与应用/张景云, 孙永波等著
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-8034-6/CNY88.00
- 载体形态项:
- 264页:图;26cm
- 并列正题名:
- Branding, marketing and public relations planning:planning model and applications with original case studies
- 其它题名:
- 策划型原案例的模式与应用
- 丛编项:
- 中国品牌案例研究系列丛书
- 个人责任者:
- 张景云, 1965- 著
- 个人责任者:
- 孙永波, 1970- 著
- 学科主题:
- 品牌营销-营销策划-中国
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究(No. 12BXW038)” 北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究(No. 13JDJGA019)”的资助 经管出版
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书基于教学案例和专业赛事选题，构建了一种专门用于策划案选题的教学案例——策划型原案例，并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分，涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案，并有学界和业界资深人士的精彩评析，适合教育工作者、大学生及企业管理者参考。
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