MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 广告效果分析/主编宋若涛
- 出版发行项:
- 郑州:郑州大学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-81106-746-0/CNY32.00
- 载体形态项:
- 243页:图, 肖像;24cm
- 丛编项:
- 普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材.广告学系列教材
- 个人责任者:
- 宋若涛 主编
- 学科主题:
- 广告-经济效果-分析-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8-43
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第242-243页)
- 提要文摘附注:
- 本书探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含义、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的流程和方法；对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播效果、广告社会效果测评内容、原则和方法进了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。
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