MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 品牌管理/徐玲, 安萌主编
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5763-1425-0/CNY89.00
- 载体形态项:
- 288页:图;26cm
- 个人责任者:
- 徐玲 主编
- 个人责任者:
- 安萌 主编
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 书目附注:
- 有书目 (第287-288页)
- 提要文摘附注:
- 本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式, 品牌设计的相关元素, 品牌定位的理论、方法和策略, 国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路, 品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等, 借助品牌资产的评估方法和模型, 利用品牌资产价值的积累成果, 实现品牌的资本运营, 推动品牌的国际化进程。
- 使用对象附注:
- 本书适合作为普通高等学校经济管理类专业教材, 也可供工商企业的管理层参考
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