MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：62
- 题名/责任者:
- B2B品牌管理/(美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德著 楼尊译
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-3237-2/CNY68.00
- 载体形态项:
- 251页:图;24cm
- 统一题名:
- B2B brand management
- 个人责任者:
- 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 个人责任者:
- 弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著
- 个人次要责任者:
- 楼尊 译
- 学科主题:
- 工业企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F406.3
- 书目附注:
- 有书目 (第 [240] -251页)
- 提要文摘附注:
- 本书刻画了工业品品牌和消费品品牌的相同点和不同点，对工业品品牌的特征、品牌传播、品牌评价等方面做了描述，并且就工业品品牌的建立、战略的选择、规划、审计等方面提出了一整套流程。两位作者还选了八个建立和管理工业品品牌的企业案例。
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