MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：44
- 题名/责任者:
- 广告原理与实务/主编曹云明, 秦晓庆
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5682-9182-8/CNY85.00
- 载体形态项:
- 274页:图;26cm
- 个人责任者:
- 曹云明 主编
- 个人责任者:
- 秦晓庆 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第273-274页)
- 提要文摘附注:
- 本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律, 以“理论必需、够用”为原则, 详细地描述了广告活动的整个过程, 介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加人了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。
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