MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究/黄琦翔著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2022.9
- ISBN及定价:
- 978-7-5227-0648-1/CNY88.00
- 载体形态项:
- 265页:图;24cm
- 个人责任者:
- 黄琦翔 著
- 学科主题:
- 广告-效果-评价
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 本书系广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2021年度共建课题 (课题编号: 2021GZJD01)
- 责任者附注:
- 黄琦翔, 广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。
- 书目附注:
- 有书目 (第240-254页)
- 提要文摘附注:
- 大数据技术重构了整个广告业态, 使得基于用户画 像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题, 广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角, 结合质化和量化研究方法, 系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型, 以期对当前广告效果评估实践有所启示。
- 使用对象附注:
- 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究者
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