MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略/闫强著
- 出版发行项:
- 北京:北京邮电大学出版社,2022.12
- ISBN及定价:
- 978-7-5635-6822-2/CNY86.00
- 载体形态项:
- 255页;26cm
- 个人责任者:
- 闫强 著
- 学科主题:
- 企业管理－网络营销－研究
- 中图法分类号:
- F274-39
- 提要文摘附注:
- 本书的研究目标是: 探究消费者对企业SOM及TOP的选择行为是否具有规律, 规律是什么; 什么因素会影响消费者对企业SOM及 TOP的选择; 如何解释消费者对企业SOM及TOP的选择过程; 如何从消费者选择的视角为企业制订合理的企业SOM/TOP发展策略提供理论支撑。本书的研究内容聚焦于消费者的线上渠道选择行为, 采用了调查研究、机器学习等多种不同研究方法, 希望对相关领域的研究人员、业界运营管理人员提供些许参考。但随着新兴科技的快速发展, 不断有新的网络零售技术和商业模式涌现。由于各网络零售渠道的特殊性和差异性, 本书的研究结论可能无法推广到所有新兴的网络营销渠道, 一些研究结论难免存在偏颇之处, 敬请各位读者批评指正。
- 使用对象附注:
- 本书适用于企业管理网络营销研究者
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