MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：50
- 题名/责任者:
- 消费者行为学/(美) 利昂·希夫曼, (美) 乔·维森布利特著 江林, 张恩忠等译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-300-29326-4/CNY72.00
- 载体形态项:
- 414页:图;26cm
- 统一题名:
- Consumer behavior
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 希夫曼 (Schiffman, Leon G.) 著
- 个人责任者:
- 维森布利特 (Wisenblit, Joe) 著
- 个人次要责任者:
- 江林 译
- 个人次要责任者:
- 张恩忠 译
- 学科主题:
- 消费者行为论
- 中图法分类号:
- F713.55
- 中图法分类号:
- F036.3
- 版本附注:
- 据原书第12版译出
- 提要文摘附注:
- 本书自1978年初版开始，即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。第12版每一章都做了全面更新，以体现当代消费者行为和市场营销的最新趋势。第3章“消费者动机与个性”增加了隐藏动机对消费者行为影响的相关内容；介绍了新媒体的作用，探讨营销人员如何通过社交媒体、管理与消费者的活动，并跟踪和衡量结果；充分反映现代技术对市场营销和消费者行为的影响；第15章讨论了营销伦理问题，包括消费者隐私问题和侵犯行为等；继续保持全球视角，令读者了解国内和跨国营销中文化差异的动态。本版对部分内容进行了更精准的校正，力图使用词和术语更加准确，并加入了更多实际案例和图片配合，旨在更好地将理论与营销实践、时代背景相结合，具有更深远的现实意义。
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