MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：47
- 题名/责任者:
- 全球营销调研/(美) V. 库马尔著 于洪彦, 金钰, 朱鸿译
- 出版发行项:
- 上海:上海人民出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2974-7/CNY108.00
- 载体形态项:
- [22], 574页:图;24cm
- 个人责任者:
- 库马尔 (Kumar, V.), 1957- 著
- 个人次要责任者:
- 于洪彦 译
- 个人次要责任者:
- 金钰 译
- 个人次要责任者:
- 朱鸿 译
- 学科主题:
- 国际市场-市场营销学-调查研究
- 中图法分类号:
- F713.52
- 中图法分类号:
- F740.2
- 出版发行附注:
- 由SAGE Publications, Ltd授权出版
- 责任者附注:
- V.库马尔, 新加坡大学李光前商学院董事。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导, 介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展, 而且考查定量与定性调研方法的进步, 还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新, 以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用, 必将导致全球营销领域的革命性变化, 本书的内容正着重于此。
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