MARC状态:订购 文献类型:中文图书 浏览次数:28
- 题名/责任者:
- 网络整合营销/付珍鸿主编
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2021.01
- ISBN及定价:
- 978-7-121-37910-9/CNY56.00
- 载体形态项:
- 253页;26cm
- 个人责任者:
- 付珍鸿
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 提要文摘附注:
- 本书从网络整合营销的角度,按照营销管理的实施过程(确定目标-制定策略-整合资源-达到目标)分为五大项目17个任务。项目1理解营销管理,以菲利普·科特勒的营销管理理论为基础,从品牌、价值、场景、用户增长的角度介绍营销知识;项目2确定营销目标,讲述营销过程及模型,以及如何按照STP战略确定营销目标;项目3制定营销策略,介绍事件营销、饥饿营销、口碑营销、病毒营销、免费营销五种营销策略的实施要点;项目4整合营销资源,讲述整合营销传播、新零售、流量池及社群运营等热门营销理论;项目5执行营销计划,从实际应用出发,讲述
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等院校电子商务相关专业的学生
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