MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 广告学范式研究/胡维平著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-313-06743-2/CNY45.00
- 载体形态项:
- 307页:图, 肖像;23cm
- 丛编项:
- 明天文库.广告系列
- 个人责任者:
- 胡维平 著
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第293-307页)
- 提要文摘附注:
- 本书借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历程。作者胡维平从哲学角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的一般原理问题以及方法论问题，归纳和阐明了广告学理论范式 (产品推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式)、广告学研究范式 (经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式) 的相关内容。
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