MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 广告创意解码——20类广告传播模式，60种广告创意策略/〔法〕贝纳德·格塞雷、罗
- 出版发行项:
- 北京:中国物价出版社,2003
- ISBN及定价:
- 7-80155-608-9 平装/CNY38.00
- 载体形态项:
- 320页;16开
- 个人责任者:
- 贝纳德·格塞雷、罗
- 中图法分类号:
- F
- 提要文摘附注:
- 本书是一本介绍广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首ＥＵＲＯＣＯＭ集团进行实证研究的经验所得，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。本书的核心以“传播综合系统”构成了２０类广告传播类型，每一类型分别由功能／实用、社会／象征、心理／想像三个附加价值着手，衍生成６０种创意策略模式。本书为每一种广告创意策略做了详细说明。
- 使用对象附注:
- 适用人群：广告从业人员，广告专业师生
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