MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：32
- 题名/责任者:
- 新媒体广告教程/杨海军著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2021.9
- ISBN及定价:
- 978-7-309-15796-3/CNY68.00
- 载体形态项:
- 458页:图;23cm
- 并列正题名:
- New media advertising course
- 丛编项:
- 新媒体内容创作与运营实训教程
- 个人责任者:
- 杨海军, 1964- 著
- 学科主题:
- 传播媒介-广告-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 责任者附注:
- 杨海军, 1964年生, 上海广告研究院院长, 上海大学新闻传播学院教授。
- 书目附注:
- 有书目 (第453-456页)
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲述新媒体广告的价值、新媒体广告的运用及创新表现等, 以适应网络环境下广告理论和实践学习的要求, 重点阐释新媒体广告理念变革、广告经营模式重构、广告社会影响力扩张所带来的广告生产流程、广告赢利方式、广告创意表现形式的重大变化。全书共18个章节, 介绍了13中新媒体环境下的新广告形式, 如网络论坛广告、电子邮件广告、电子商务广告、门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、IM广告、微信广告、网络行为广告等。在阐明定义的同时, 作者列举诸多广告案例, 并进行了有深度的解析。
- 使用对象附注:
- 传播媒介相关学习人员
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